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物联网风口下的海尔智家朝气蓬勃

2021/7/14 17:36:12点击:

蜕变为物联网生态品牌,物联网风口下的海尔智家朝气蓬勃

全球物联网在近年来得到强劲增长,来自权威调研机构IDC在月初发布的报告预测,到2025年全球物联网市场将达到1.1万亿美元。需要指出的是,我国将会成为全球最大物联网市场,主要得益于疫情快速有效控制,以及工业互联网、车联网、智慧城市等细分场景,预计未来5年复合增长率在13.4%左右。


需要指出的是,物联网蓬勃发展使得围绕物联网转型的厂商迎来新的发展机遇,尤其一些传统企业在物联网风口下,焕发生机。诸如京东方、海康威视、海尔等厂商,在物联网战略推进下,营收与利润呈现出强劲的增长。在2021年第一季度,京东方营收同比增长108%达到496亿元,净利润同比增长814%,净利润达到51.82亿元。




该季度,海尔智家营收548亿元,净利润达到30.54亿元,较上年同期增长185%。这也是在过去几年积极推进物联网生态转型,使得盈利得到大幅提升。同时,物联网生态转型也得到市场认可。来自BrandZ发布的最具价值全球品牌排行榜显示,海尔品牌价值较去年提升41%达264亿美元,位居全球排名65位,这也是全球唯一连续三年上榜的物联网生态品牌。




作为连续上榜的企业,海尔已探索出物联网时代的全新发展道路,开创了一个通过与用户、合作伙伴联合共创,不断提供无界且持续迭代的整体价值体验,最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。


额外要指出的是,海尔在2018年全球首创提出生态品牌,到2019年正式开启生态品牌战略阶段,自此不仅在全球开辟了生态品牌新赛道,更是持续引领物联网时代发展道路的探索。通过打造高端品牌(包含卡萨帝等品牌)、场景品牌三翼鸟、生态品牌卡奥斯的三级品牌体系,海尔围绕全球用户需求构建了衣食住娱康养医教的物联网生态系统。


依据财报披露的数据显示:三翼鸟场景方案有效带动成套产品销售,成套产品销量同比增长41%;其中高端智慧成套销量同比增长63.2%。作为最早探索智能家居行业发展的品牌,凭借敏锐性,在行业发展各阶段始终处于引领者地位,在家电厂商当中率先收获智能家居这一红利的厂商,由家电厂商标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌,成为物联网时代引领者。




在笔者看来,这主要得益于丰富的产品线、开放的场景生态以及整合的各行各业优质资源。目前,已经形成了食联网、衣联网、空气网、水联网等联合了近万家生态资源方,搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态。尤其行业首个场景品牌——三翼鸟备受关注。


依托物联网时代的AI+IoT技术,三翼鸟把传统家电升级为高端的智慧网器,基于网器互联互通和主动服务,以场景重构家的“新居住”。以阳台场景为例,小小阳台、千人千面,体现出用户需求多样性,三翼鸟有100个类型的智慧阳台解决方案。在衣帽间场景中, “12分钟换装” 即可实现精致生活。日常出门时,3D智慧试衣镜1分钟就能提供一套穿搭方案和建议,为用户节省选衣搭配的时间。从衣柜拿出衣服,放进高端护理机,只需10分钟就能抚平褶皱还原柔顺。最后,用1分钟迅速换装,从容出门。


这是深耕家庭场景多年的成果。海尔智家深知用户已经不满足于单一的家电产品,继而通过创造无界生态,由产品到行业实现无边界融合,围绕用户需求,通过跨领域、跨行业、跨品类的优质生态资源,实现物联网时代的全面引领,对智慧家庭行业影响深远。由此也蜕变为全球物联网生态品牌。


最后,智能家居作为物联网最具潜力细分市场之一,未来几年继续保持强劲增长。根据IDC最新报告显示,2021年第一季度中国智能家居设备市场出货量为4,699万台,同比增长27.7%。并预计全年出货量2.5亿台,同比增长21.1%。


通过机构报告可以看出消费者对各种智能设备消费强劲,促使智能家居市场继续保持稳定增长。不过,这条赛道上聚集了众多重量级玩家,对于赛道上的玩家来说,面对激烈的竞争环境,除过硬的产品,还需要搭建生态,以成套场景落地使得人们智慧家庭生活得以实现,才是在智能家居市场取胜的钥匙,而这也是海尔在物联网生态转型背景下核心竞争力。(作者:杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读人工智能、智能家居、物联网等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。