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海尔健康焕新节,用健康给你想要的好生活

2021/7/2 16:42:22点击:
十年之前,中国家电业开启“家电下乡、以旧换新”大幕,其后三年多时间家电销售连年激增,创下行业之最。十年之后,生活早已大不同,一大批老旧家电即将被淘汰,但对用户来说,相比“换新”家电,更重要的是“焕”一种全新的生活方式。




6月3日,海尔健康焕新节在济南启动,“健康场景焕新”引发行业极大关注。不止是让用户换新家电,更是以物联网健康黑科技为用户焕新生活。据了解,今年海尔健康焕新节将持续至7月31日,期间,用户可以根据自身需求换新家电,定制焕新生活。


那么,到底怎么才算“焕”新生活,我们又该如何焕新呢?


十年之前“换”家电,政策拉动开启行业高光时刻


不管是国内还是国外,想要深入了解人们的生活变迁,家电都是一个绝好的切入点。因为,人们对家电的接受程度,不仅可以体现不同的消费理念,更能体现人们对不同生活品质的追求。


回望中国家电业的辉煌时刻,莫过于2009年之后“家电下乡”与“以旧换新”两大政策的拉动。面对2008年国际金融危机,中国将拉动内需当作推动经济走出困境的重要手段。也是在此期间内,中国家电迎来第一波销售高潮,4年时间,全国销售家电下乡产品近3亿台,消费额超过7200亿元。


第一次家电下乡,让全国近1亿多家庭用上家电,开始享受大规模工业化制造带来的红利。而时至今日,人们的生活方式和消费理念早已大不相同,对于家电也提出了更高品质的需求。面对新生活需求和旧家电之间的矛盾,“焕”新生活成为了人们最为迫切的生活需要。


而且,人们对于家电焕新还增加了一层新的含义。不只局限于换一台可以满足基本功能的家电,而是要焕新并享受健康、有品质的生活。


十年之后“焕”生活,提高品质需求迫在眉睫


家电之于我们的生活,其重要程度不容小觑。而家电的质量,也在客观上反映了人们的生活质量。从事实情况来看,中国依靠家电下乡来构建的家电普及版图,正面临着来自品质生活需求的压力。


目前,中国整体家电保有量有21亿台,但其中不乏使用近10年之久的老家电。一方面是旧家电问题日益严峻,另一方面是人们提高生活品质的需求迫在眉睫。企业究竟要如何做,才能满足用户不断变化、不断升级的生活需求呢?


其实答案很简单,那就是因时而变,因势而变。




因时而变,是要顺应物联网时代的发展规律。智能家居成为新时代下人们所追求的新生活方式,企业也必须要顺应时代特点,推出能够改变传统生活方式的解决方案。例如三翼鸟场景品牌的诞生,其实就是一个时代性的标志。人们需要的不再是单一的传统家电产品,而是物联网时代下的智慧生活场景方案,三翼鸟就打破产品界限,通过创造全屋智能场景方案,来为用户焕新智慧生活。


因势而变,是要紧紧抓住用户不断变化的需求。以前,用户只想要一台能够保鲜的冰箱,一台能够制冷的空调……但是现在,用户想要的是为家人提供健康饮食,以及为家人创造健康呼吸、健康睡眠的生活空间。因此,企业必须要跟着用户需求的改变而改变,通过不断拓展企业自身的边界,来给用户创造更高的价值。例如戴森,在价格的背后,更为突出的不正是给不一样的人带来的不一样的生活吗?


同理,海尔智家启动健康焕新节,也是要抓住用户不断变化的需求。依靠智家体验云平台来交互用户需求,再通过焕新健康、智慧的生活场景,最终达到增加用户体验、放大用户价值的目的。同时,这也是海尔智家落实废旧家电回收、促进家电消费政策的最新举措,通过云上共享,最终实现万物互联、联通世界。


未来的品牌,创造的是生活


海尔智家启动健康焕新节,其目的并不止是换新家电,更是透露出一个信息:未来的市场,要角逐的是如何创造高品质生活方案。面对全新的市场竞争领域,海尔智家早已经开始行动起来。健康焕新节期间,海尔智家为全国用户带来了“智慧家、新居住”的健康生活焕新解决方案,就是在为用户创造新的生活。


“家电人”认为,海尔智家健康焕新节不止为用户换新家电,更是通过衣食住娱“新居住”场景赋能,给用户焕新健康、智慧的生活方式。海尔智家通过健康焕新节带来了高质量的场景和服务,也将真正为用户带来高品质生活,同时会促进整个家电行业突围升级。


想要走通场景这条路,单靠任何一个单独的企业都无法实现。因此,海尔智家在不断“建群”,通过整合生态方构建衣联网、食联网、空气网等生态圈,来共同满足用户不断变化、不断迭代的新生活所需。并且将从高端品牌、场景品牌和生态品牌三个方面,为用户焕新按需定制的高品质生活场景。


目前,这种场景品牌+生态品牌的新思路,给海尔智家创造了巨大的价值。一方面,海尔智家作为赋能者,成为了生态的中心点,也成为了规则的制定者。另一方面,在生态共聚共享之下,海尔智家还实现了共赢。在海尔智家三翼鸟北京体验中心001,家居场景及生态收入几乎与家电零售额持平,说明一个专属于“生态品牌”的故事正拉开大幕。


2021年,国内消费市场略显疲惫。随着疫情防控进入常态化,多地政府和各渠道商均推出促进消费的措施,推进国内消费市场呈现稳步上升态势。以海尔智家为首的新一轮“以旧换新”活动,除了刺激消费、助力国内新一轮消费升级之外,对于各方共同构建智能高效、线上线下相融合的新型绿色循环经济,也有着至关重要的意义。(来源:家电人)